La inversión en marketing digital en Latam y claves sobre Internet

Rodrigo A.Silva

Inbound Marketing Latam 

América Latina se está consolidando como una excelente plataforma de lanzamiento para los negocios que buscan crecer a través de la web. La región registra el crecimiento más rápido en cuanto a consumo de Internet, y las proyecciones de consultoras y especialistas coinciden en que esta tendencia se mantendrá por varios años más.

Las razones son mútiples. Desde la caída de los costos de conexión, que ahora permiten a más personas estar en línea; la extensión y mejoramiento de las redes wifi, y la posibilidad de desarrollar estrategias de marketing efectivas y a bajo costo.

Lo cierto es que es un escenario muy atractivo para el inbound marketing. Sin embargo, también es muy cambiante y está compuesto de muchas variables, por lo que una estrategia de inbound marketing y marketing digital deben construirse sobre la base de los más recientes datos y tendencias de la industria online, y además tienen que ser lo suficientemente flexibles como para adaptarse a los constantes cambios en los hábitos de consumo de las personas en Internet.

Por lo tanto, hemos revisado varias fuentes para reunir los principales datos que explican el estado actual del mundo online y el marketing digital en América Latina.



Uso de internet

El sitio web Pulso Social recientemente destacó los resultados de una encuesta realizada por la consultora Clowder Tank:

  • 53% de la población en América Latina tiene acceso a Internet, esto es, 300 millones de personas.

Los países con mayor penetración son:

  • 70% - 65% Uruguay, Chile, Argentina.

Las naciones con menor penetración son:

  • 20% Nicaragua, El Salvador, Honduras, Guatemala.

Los países que pasan más tiempo conectados:

  • Uruguay: 32,6 horas / semana
  • Brasil: 29,4
  • Argentina: 20,8
  • Perú: 18,9
  • Chile: 17,6
  • Venezuela: 16,1
  • Colombia: 15,2
  • México: 14,8

Los más fanáticos de Yotube:

  • Brasil: 68,4 millones de visitantes único por mes
  • México: 21,4 millones
  • Argentina: 15,7 millones

63% de las personas busca primero en la web cuando necesita información.

Qué usan para conectarse a Internet:

  • 55% smartphone
  • 54% computador (CPU o notebook)
  • 20% tablet
  • 13% smart TV

 

Redes sociales

Según el estudio Comscore 2015, las redes sociales han registrado un crecimiento explosivo en la región en los últimos años:

  • 147% aumentaron entre 2014 y 2015 las interacciones en redes sociales, alcanzando un total de 7 mil millones de interacciones.
  • 1810% creció el consumo de videos en Facebook entre enero de 2014 y mayo de 2015 en Latam.
  • 570% aumentaron los videos en Instagram en el mismo período.
  • 351% creció Twitter como plataforma en el mismo período.


Inversión en digital

Según un estudio anual de eMarketer, la inversión publicitaria en América Latina sigue creciendo, pero a un nivel moderado. Las empresas, sobre todo las grandes corporaciones, siguen apostando por los medios tradicionales como el principal canal de su mix de marketing.

  • 59% de los ejecutivos de marketing dice que es “extremadamente importante” la integración de la data (parte del marketing automation) para la gestión de marketing digital.
  • 67% sostiene que la integración de actividades de marketing con diversos canales es esencial.
  • 120% Crecerá la inversión de publicidad en dispositivos móviles en Brasil.
  • 50% de la inversión en publicidad online se lleva a cabo en Brasil.

Para 2019, se espera que ese país siga en el primer lugar, y más abajo estén:

  • Argentina: 17,7% de la inversión digital global en todo Latam
  • México: 15,9%

Seguramente faltan muchos datos más. Aún así ¿Cómo ves el crecimiento de empresas a través de marketing digital en América Latina? Anímate, comparte tu opinión. 

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